مستخدم:Rrla3/ملعب

اتجاهات نمط الحياة ووسائل الإعلام

تتزايد تغييرات نمط الحياة ببطء منذ إدخال وسائل الإعلام، وسائل الإعلام - الأفلام والبرامج التلفزيونية والمجلات ومؤخرا الإنترنت (أي المدونات المكتوبة ذاتيا والمواقع الإلكترونية الشهيرة) هي المصادر الرئيسية لتأثير نمط الحياة في جميع أنحاء العالم، تشمل تغييرات نمط الحياة كيفية تناول الناس للطعام وارتداء الملابس والتواصل. لطالما تأثرت اتجاهات نمط الحياة بالأثرياء والمشاهير سواء تم رصدهم في أوقات الفراغ أو في إعلان مدفوع، في ظل عصر الإعلام فقد سمحت الصحف والمجلات الشعبية مثل الحياة والتلفزيون لعامة الناس بلمحة أنماط الحياة التي كانت متاحة من قبل للخيال فقط، بعد ذلك يمكن القول إن الإنترنت أصبح أقوى وسيلة لاكتشاف الاتجاهات والتأثير عليها، ليس فقط من قبل المشاهير ولكن من قبل الشخص العادي، لقد غير عصر الكمبيوتر الطريقة التي يحصل بها الناس على أخبارهم ووجهات نظرهم واتصالاتهم. لا تزال المجلات شائعة ولكن المعلنين الآن غالبا ما يقدمون عنوانا على شبكة الإنترنت حيث يمكن للمستهلكين زيارته للحصول على معلومات أكثر مما يمكن أن يوفره الإعلان المطبوع. تمتلك الأسرة الأمريكية المتوسطة جهازي كمبيوتر شخصي مما يجعل الوصول إلى الإنترنت سهلا. يتجلى صعود المحتوى الذي ينشئه المستخدم في حقيقة أن أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت يمكنه إنشاء مدونة أو مجلة عبر الإنترنت سواء كانت شخصية أو تجارية وهي بدورها قد تفصل تجربة شخص ما في مطعم جديد أو قطعة ملابس تم شراؤها أو مراجعة لفيلم، مع ظهور هاتف أندرويد وسهولة تحميل الصور النسبية على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيس بوك يمكن للمرء الحصول على فكرة عن مدى سرعة مشاركة فكرة أو مراجعة حانة أو كائن مرغوب فيه، لطالما كان المعلنون مطلعين على قوة الكلام الشفهي واستغلوا وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيسبوك وتويتر وتمبلر لجعل بضاعتهم معروفة، كتب دوغلاس كيلنر: "توفر الراديو والتلفزيون والأفلام والمنتجات الأخرى للثقافة الإعلامية مواد نشكل منها هوياتنا ذاتها وإحساسنا بالذات ومفهومنا لما يعنيه أن تكون ذكرا أو أنثى وإحساسنا بالطبقية، والعرق والجنسية والحياة الجنسية و"نحن" و"هم".

منتجات الجمال والصحة التي أقرها المشاهير

تؤثر وسائل الإعلام على كيفية اتباع نظام غذائي للناس، تعلن الإعلانات التجارية عن حبوب خاصة وصيام العصير والوجبات الغذائية الخام والوجبات الغذائية لمنتجات الصويا، يؤيد المشاهير المنتجات الغذائية والوجبات الغذائية التي تعد بنتائج دراماتيكية في وقت قصير. يمكن التأثير على الجمهور اعتمادا على فئتهم العمرية، على سبيل المثال سلمى حايك التي كانت تستخدم عصائر مطهرة لمدة 15 عاما، تعد بالصحة بخطها الخاص Cooler Cleanse. تشتهر جينيفر أنيستون بجسدها الصحي بفضل اليوغا وكشفت عن سرها الذي اتخذه الجمهور كتأثير صحي كبير، لذلك تقدم Feminine نصائح صحية ونمط حياة مأخوذة من المشاهير ومساعديهم/مدربيهم الشخصيين. أيدت نجمة الواقع كيم كارداشيان QuickTrim وهو منتج لإنقاص الوزن مصمم للتخلص من الوزن غير المرغوب فيه، تدعي المقالات الإخبارية الأخيرة أن المنتج غير صحي وتواجه كارداشيان دعوى قضائية لتأييدها، إلى جانب التطهير توجد منتجات تجميل المشاهير. تمتلك سلمى حايك خط حصري من منتجات العناية بالشعر ومستحضرات التجميل يسمى Nuance، يأمل معجبو حايك الذين يطمعون في جمالها في أن تجعل منتجاتها تبدو جذابة، تسرد مواقع الويب مثل Cosmopolitan وCelebrity Beauty Buzz منتجات العناية بالبشرة مستحضرات التجميل لمفضلة للمشاهير حتى يتمكن القراء من شراء نفس المنتجات على أمل تحقيق نتائج مماثلة. تشير المقالات الصحية إلى أن العملية العلمية الدقيقة غالبا ما يتم نسيانها لصالح الاتجاه الأحدث هو الأفضل الذي يولي على وسائل الإعلام. تنص كلية هارفارد للصحة العامة، "مع تركيز [تقارير وسائل الإعلام] على القطع القصيرة "الجهرة للأخبار" وغالبا ما تبلغ وسائل الإعلام فقط عن نتائج الدراسات الفردية ويتم اختيار العديد من القصص ببساطة لأن النتائج تتعارض مع التوصيات الصحية الحالية." غالبا ما تركز المجلات والمواقع الإلكترونية الشهيرة على ما هو جديد في عالم روتين صحة وجمال المشاهير وتتخلى عن الأبحاث الجوهرية من أجل تقديم ما يهتم به الجمهور حقا للجماهير؛ إصلاحات صحية سريعة وسهلة الطريق مثل هذه المطهرات الغذائية للتخلص من السموم.

تعتبر موافقات المشاهير فعالة بسبب وجودهم البارز في وسائل الإعلام وجاذبيتهم الجسدية أمر أساسي لقدرتهم على بيع المنتجات إلى جمهور قابل للتأثر، إن المشاهير فعالون أيضا لأنهم ما يطمح الكثير من الناس إلى أن يكونوا عليه أو يبدو عليه. يعمل المشاهير كرموز للرغبة الشخصية، يقول مايكل أ كامينز، دكتور في جامعة نيويورك: "في محاولة لتوصيل مزايا منتجهم أو علامتهم التجارية فإنه غالبا ما اختار المعلنون استخدام التأييد كاستراتيجية ترويجية"، بالإضافة إلى ذلك "لطالما كان استخدام المتحدثين باسم المشاهير استراتيجية مفضلة بين الوكالات." يصرح كامينز أن المعلنين يدركون جيدا مدى سهولة تأثير المشاهير على عادات المستهلك؛ إن الجمع بين جاذبيتهم البدنية ومكانتهم العالية هو الذي يجذب الجمهور ويوضح: "يوجد في الواقع قدر كبير من الأبحاث في كل من العلوم الاجتماعية والتسويق الذي يدعم استراتيجية من خلال إظهار أن مصدرا جذابا ماديا يسهل تغيير المواقف تجاه القضايا والمنتجات والتقييمات القائمة على الإعلانات.

تشير الأبحاث إلى وجود صلة بين المنتج نفسه وصورة المشاهير، إن المشاهير في هذه الحالة يتصرفون بالفعل كرمز للمنتج. تعمل الجاذبية الجسدية لمؤيد المشاهير على تحسين مظهر المنتج أو بالأحرى الإعلان، بعبارات أبسط قد يكون له تأثير أكبر على الجمهور إذا كانت "خصائص المنتج "متطابقة" مع الصورة التي ينقلها المشاهير" كما اقترح بحث كامينز ويتابع: "تشير فرضية "المطابقة" هذه إلى أن الصور المرئية الواردة في الإعلان تنقل المعلومات بالإضافة إلى تلك الواردة في الحجج اللفظية الصريحة." تشير مجلة إلى أن فرضية المطابقة "تحدد أن المتصورين يميزون أنواعا متعددة من المظهر الجيد وأنه في الإعلان يتم إقران بعض المثل العليا للجمال بشكل أكثر ملاءمة مع منتجات محددة من غيرها". تشرح مجلة أخرى كذلك "في فرضية المطابقة ويجب أن تتلاقى الرسالة التي تنقلها صورة المشاهير والرسالة حول المنتج في إعلانات فعالة.

تشير الأبحاث أيضا إلى أن الجاذبية الجسدية هي التفاصيل الرئيسية عند تحليل سلوك المستهلك، إذا كان المشاهير أقل جاذبية وفقا لمعايير المجتمع فمن المحتمل أن تكون الحملة الإعلانية أقل فعالية ومع ذلك فإن الإعلانات من بطولة المشاهير فعالة بشكل عام بسبب شعبيتها ووجودها في وسائل الإعلام.

يوجد أوقات لا تكون فيها الجاذبية الجسدية للمشاهير ذات صلة وذلك عندما لا يدعي المنتج المعروض في الإعلان أنه يعزز مظهر المستهلك، في ظل هذه الظروف لا تنطبق فرضية "المطابقة" لأن المنتج ليس جذابا بشكل خاص. تشمل المنتجات الجذابة السيارات الرياضية الفاخرة والملابس المصممة ومنتجات مكافحة الشيخوخة ومنتجات التجميل (أي الأساس الذي ينعم الخطوط الدقيقة والعيوب والتصبغ ويعد بلوحة قماش لا تشوبه شائبة يمكن تطبيق بقية مكياج المرأة عليه) والعناية بالشعر (أي الشامبو والبلسم وسيروم تعزيز اللمعان التي تتباهى بمكونات نادرة ونتائج احترافية)، كذلك منتجات التكنولوجيا الحديثة مثل كل ما تنتجه Apple (أجهزة كمبيوتر iPhone وMac) والعلامات التجارية التي تسعى جاهدة لتقليد المظاهر الأنيقة لهذه المنتجات وما إلى ذلك، تشمل المنتجات "غير الجذابة" ورق التواليت ومواد التنظيف المنزلية ومحلات البقالة والمواد الغذائية ومنتجات النظافة الشخصية والموسيقى والأفلام وما إلى ذلك، على الرغم من ذلك يمكن مناقشة أن الموسيقى والأفلام لا تعتمد على جاذبية فنانيها؛ تعتمد الجاذبية مقابل المواهب في المجالات المحترمة على العديد من العوامل المتعلقة بالمستهلكين، مثل العمر والجنس.

ب. يقول ظافر أردوغان: "بسبب شهرتهم لا يعمل المشاهير على خلق الاهتمام والحفاظ عليه فحسب؛ بل يعمل أيضا على تحقيق معدلات استدعاء عالية لرسائل ماركوكس (الاتصالات التسويقية) في بيئات اليوم المزدحمة للغاية." هذا بمثابة دليل على أن وكالات الإعلان تستخدم المشاهير لقطع الفوضى التي تُحدثها وسائل الإعلام، إن وجود المشاهير في حملاتهم الإعلانية يساعدهم على الترويج لمنتجاتهم بمعنى أن الأرقام البارزة هي ما يجذب انتباه الجمهور بدلا من المنتج نفسه.

الجمال المثالي والجراحة التجميلية

من بين العديد من منتجات الجمال والصحة التي يتم الإعلان عنها ووسائل الإعلام التي تعرض جمال المشاهير باعتباره الجمال الأكثر رغبة، هو الإحباط الذي يأتي مع المستهلكين الذين يستخدمون هذه المنتجات وعدم تحقيق النتائج التي يريدونها، في دراسة نفسية تهدف إلى دراسة العلاقة بين قبول الجراحة التجميلية وانتشار تأثير المشاهير فقد وجد الباحثون أن هناك ارتباطا مهما للغاية بين الاثنين. "عبادة المشاهير" هي عندما يشكل الشخص عشقا قويا تجاه المشاهير وينظر إليه أو إليها كنموذج يحتذى به، تظهر الدراسة أن هذه العبادة تعتبر جانبا طبيعيا من الهوية الذاتية حيث يتم تشكيلها عادة أثناء تطوير الهوية. قد تمنح عبادة المشاهير الناس شعورا بالرضا أو الوفاء وتشير الدراسة إلى أن عبادة المشاهير "الترفيهية الاجتماعية" تعكس الجوانب الاجتماعية للتعلق شبه الاجتماعي هي مدفوعة بجذب المشاهير المفضلين بسبب قدرتهم المتصورة على الترفيه. بالنسبة لبعض الأفراد فقد يؤدي هيكل الهوية المخترق إلى الاستيعاب النفسي (المشاعر المكثفة والقهرية) مع المشاهير أو ما يسمى المواقف "الشخصية المكثفة"، في الحالات القصوى قد يصبح هذا الاستيعاب إدمانا، مما يؤدي إلى مواقف وسلوكيات "الحدودية المرضية" التي تعمل على الحفاظ على رضا الفرد عن التعلق شبه الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام هذا المفهوم لعبادة المشاهير كرموز مثالية للمثل الأعلى الجسدي للشخص. أي أنهم يعتقدون أن جاذبيتهم الجسدية ستجلب لهم أفكارا مساوية أو مشابهة لمستوى شعبية المشاهير والسعادة الخارجية. بالنسبة لهم، ستجلب الجاذبية البدنية تلك السعادة، ويمكن أن تساعدهم الجراحة التجميلية على تحقيق ذلك. توضح الدراسة أن "المشاهير قد يمثلون أهداف مقارنة اجتماعية بارزة وفريدة من نوعها، والتي توفر جاذبيتها الجسدية وحالتها معلومات حول معايير الجمال المثالية اجتماعيا".

من الجدير بالذكر أن عبادة المشاهير تجعل الناس أكثر عرضة لمشاكل الصحة العقلية مثل المستويات العالية من العصبية والقلق والاكتئاب والشعور القوي العام بالتوتر، يمكن أن يؤدي التركيز على كيفية ظهور المشاهير إلى زيادة القلق لأنه يجعل الشخص يقارن نفسه بهم باستمرار مما يخلق قلقا غير ضروري وحرص عالي على مظهره، كذلك الاكتئاب في نهاية المطاف بسبب حقيقة أنه لا يمكن أن يبدو وكأنه قدوة له أو يكون قدوة له، من المرجح أن يسعى هؤلاء الأشخاص إلى إجراءات مثل الجراحة التجميلية من أجل أن يصبحوا نسخًا مبالغ فيها من أنفسهم على أمل أن يصبحوا جذابين جسديا مثل قدوة المشاهير ونأمل أن يكونوا أكثر سعادة نتيجة لذلك، يعتبرون الجراحة التجميلية علاجًا أو حلًا بسبب تعاستهم وهذا ما يدفعهم لقبول الأمر.

تأثير المدونات والإنترنت

تعرض مدونات الأناقة الشابات اللواتي يقفن في أحدث الموضات، ترى الفتيات الصغيرات هذه ويريدن محاكاة أسلوبهن فتلعب المثل الأعلى في الرقة دورا، إن مدونة/موقع نمط الحياة الشهير لجوينيث بالترو Goop موجه نحو الوالدين وخاصة النساء، إنها تقدم مقالات روحانية ووصفات وجبات عائلية ولمحات عن حياتها في هوليوود ونصائح عن تربية الأطفال. تقرأ النساء والأمهات مدونتها ويستهلكهن النداء الساحر، ينصح بالترو بتغييرات خزانة الملابس كل موسم ويقدم اقتراحات الملابس الأساسية التي هي بعيدة عن متناول النساء العاديات. مجلة نايلون هي مجلة أزياء ملونة لمرحلة المراهقة وما قبلها والذين يهدفون إلى العيش بشكل عصري، تقدم المجلة نصائح تجميلية حول كيف يمكنك أن تبدو مثل نجم التلفزيون المفضل لديك وتعزز التعبير عن الأناقة ولهذه المجلة تأثير سائد في عالم المدونات. تلتقط الشابات المدونات صورا لهن في ملابسهن اليومية وغالبا ما يستشهدون بمجلة النايلون من بين مصادر أخرى كأحد تأثيراتهم. يقول كيلنر: "تساعد الصور الإعلامية في تشكيل رؤيتنا للعالم وأعمق قيمنا: ما نعتبره جيدا أو سيئا أو إيجابيا أو سلبيا أو أخلاقيا أو شريرا، توفر القصص الإعلامية الرموز والأساطير والموارد التي نشكل من خلالها ثقافة مشتركة ومن خلال الاستيلاء عليها ندخل أنفسنا في هذه الثقافة."[ 1] تركز مدونات الموضة والجمال على قيم النظر بطريقة معينة أو ما يعتبره المجتمع "أنيقًا"، تجمع هذه المواقع بين الأشخاص الذين لديهم نفس الأهداف - أي المظهر الجيد - وتنمية ثقافة تنتشر فيها أسطورة الجمال.

بالإضافة إلى المدونات، تلعب شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك دورا في التأثير على وسائل الإعلام. لدى العديد من المشاهير ومتاجر الملابس ملفات تعريف على فيسبوك يشترك فيها المعجبون لتلقي تدفق مستمر من الأخبار من هذه الصفحات على خلاصات أخبارهم على فيسبوك. يروج المشاهير لأحدث أفلامهم، ومظهرهم التلفزيوني، والجمعيات الخيرية المفضلة، والعناصر التي تؤيدها ذاتيا، ويظل أولئك المشتركون فيها على دراية ويتم تحديث كلماتهم براقة رفيعة المستوى. تحدث متاجر الملابس صفحاتها بصور لمجموعاتها الموسمية، وتعرض عارضات شابات جذابات يرتدين أزياءهن، وبالتالي يخلقن صورا للرغبة في جماهيرهن القابلة للتأثر.

النشاط الجنسي ووسائل التواصل الاجتماعي

يستخدم المراهقون الإنترنت لأغراض مختلفة مثل البقاء على اتصال مع الأصدقاء أو الشركاء، كذلك يستخدمها البعض للأنشطة الجنسية عبر الإنترنت (OSA) خاصةً للجنس عبر الإنترنت. يمكن اعتبار OSA وسيلة للاستكشاف الجنسي. 8] تميل العديد من البرامج التلفزيونية والموسيقى والمجلات التي تستهدف المراهقين إلى أن يهيمن عليها نوع معين من المحتوى والصور الجنسية للغاية، 9][3] حتى قبل وسائل التواصل الاجتماعي فقد كانت الصحف تنشر مقالات عن الجنس والحياة الجنسية. 9] تسببت الطريقة التي تمارس بها الفتيات حياتهن الجنسية وعلاقاتهن الجنسية في تايلندا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي في قلق عام وذعر أخلاقي لأن الفتيات يتحدين المعايير الأخلاقية الجنسية التقليدية، 10] نظرا لحقيقة أن العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لديها سهولة الوصول إلى الأشياء التي يمكن أن تؤثر على الحياة الجنسية وكان للكمية الهائلة من البرامج التلفزيونية التي تميز وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام بشكل عام تأثير كبير على الحياة الجنسية وأسلوب حياة البشر في جميع أنحاء العالم.