ويكيبيديا

جمهور التلفزيون

مقياس لعدد الذين يستخدمون التلفزيون أو بشاهدونه
لا توجد نسخ مراجعة من هذه الصفحة، لذا، قد لا يكون التزامها بالمعايير متحققًا منه.

الأشخاص الذين يستخدمون التلفزيون- أو الناس الذين يستخدمون التلفزيون، أو ما يطلق عليه اختصارًا (بي. يو، تي)، هو مصطلح لقياس جمهور التلفزيون. ويتم استخدامه لقياس العدد الإجمالي للأشخاص، في الفئة المستهدفة، الذين يشاهدون التلفاز لمدة تزيد عن خمس دقائق خلال ربع ساعة متوسطة. وعادة ما يتم التعبيرعن PUT في شكل نسبة مئوية. [1] ويتم تعريفه بشكل أساسي على أنه عدد أو نسبة الجمهور من الأشخاص في منطقة معينة، أو سوق معين الذين يشاهدون التلفزيون في وقت معين. [2] وقد تم تقديم PUT واستخدامه لأول مرة بواسطة شركة، نيلسن للبحوث الإعلامية Nielsen Media Research . ويتم استخدامه من قبل مصممي الإعلام، ووكلاء المشتريات، والمعلنين؛ بغرض تحديد تقييمات القنوات عند حساب عدد المشاهدين الفرديين. يستخدم هذا المصطلح عادة في الولايات المتحدة لتمثيل النسبة المئوية المتوسطة للأشخاص الذين يستخدمون التلفزيون عبر جميع القنوات خلال فترة زمنية يتم تحديدها بشكل مسبق. [3] وقد استخدم مصممو الإعلام، والمعلنون تقييمات التلفزيون؛ من أجل بث البرامج على قنوات مختلفة للوصول إلى الهدف. ويمكن النظر إلى مصطلح PUT على أنه تصنيف، يستخدم لتحليل تصنيف التلفزيون، والذي يستخدم بدوره، لوضع استراتيجيات، وتقييم مشاهدة التلفزيون في جزء معين من اليوم مثل المساء، أو وقت الذروة، أو وقت متأخر من الليل. [4] ويتم استخدام عداد الأشخاص لحساب عادات وسلوك المشاهدة لدى جمهور التلفزيون. يمكن استخدام المصطلحين PUT (الأشخاص الذين يستخدمون التلفزيون)، وPVT (الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون) بالتبادل في الاستخدام الشائع. [5]

حساب

عدل
 

وهو مصطلح صاغته شركة نيلسن للبحوث الإعلامية. أو ما يسمى بتصنيفات نيلسن، وهو يشير إلى العدد الإجمالي للأشخاص في منطقة ديموغرافية معينة، الذين يقومون بمشاهدة التلفزيون خلال فترة زمنية معينة. وتعرف نيلسن "PUT بوصفه نسبة مئوية من السكان، أو بوصفه رقم يمثل الآلاف من الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون". الصيغة المستخدمة لحساب PUT مماثلة لـ HUT (المنازل التي تستخدم التلفزيون).

 

PUT = (التصنيف / الحصة) × 100 [6] صيغة نيلسن لـ PUT هي عدد الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون مقسومًا على إجمالي عدد الأشخاص في العالم، أي تصنيف التلفزيون مقسومًا على إجمالي حصة التلفزيون في منطقة ديموغرافية معينة. [7] ويتم حساب المعدل التراكمي للـــ PUT من خلال النظر في أرقام الجمهور المتوسطة التي تم قياسها من مقياس الأشخاص، لجميع القنوات خلال فترة زمنية معينة وإضافتها معًا للحصول على الرقم التراكمي. [8] ويمكن القول: أن جميع مقاييس وسائل الإعلام تقريبًا، تعتمد من الناحية الفنية على تقييمات الأشخاص. ويُلاحظ أن نسبة التقييم تظل ثابتة من سنة إلى أخرى. وإذا كانت هناك تغييرات تم ملاحظتها، فهي طفيفة في طبيعتها، وترجع فقط إلى تغييرات في عادات المشاهدة. [9] ومن بين أمثلة القياس التي قامت بها شركة نيلسن، قياس جمهور التلفزيون في المملكة العربية السعودية في عام 2022م[10]

PUT و PVT

عدل

الأشخاص الذين يستخدمون التلفزيون (PUT)، والأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون (PVT) هما النسبة المئوية لجميع الأشخاص في منطقة مشاهدة معينة، الذين يشاهدون التلفزيون خلال فترة زمنية محددة. والفرق بينهما هو أن مصطلح PVT يستخدم بشكل خاص من قبل شركة أربيترون[11]، والمعروفة حاليًا باسم "نيلسن أوديو"[12] وهو نوع من عملية الإقناع المستخدمة للتأثيرعلى الجمهور، وهو أيضًا جزء أساسي من مصطلحات الإعلان المختلفة. (PVT) يستخدم بشكل خاص للإشارة إلى تقييمات التلفزيون فيما يتعلق بعملية الإقناع التي تنطوي على عملية التأثير الإعلاني التي تهدف إلى تغيير مواقف الجمهور أو العملاء المحتملين وسلوك الشراء.

مراجع

عدل
  1. ^ "Persons Using Television (PUT): Technology and Television (TV) Definition". Superglossary.com. مؤرشف من الأصل في 2013-10-16. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  2. ^ Govoni، Norman A. P.؛ Govoni، Norman A. (2004). Dictionary of Marketing Communications - Norman A. P. Govoni - Google Books. ISBN:9780761927716. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  3. ^ "Nielsen Television Audience Measurement | TAM Glossary". Agbnielsen.net. مؤرشف من الأصل في 2015-04-29. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  4. ^ Wicks، Jan Leblanc؛ Sylvie، George؛ Ann Hollifield، C.؛ Lacy، Stephen؛ Sohn، Ardyth Broadric (أغسطس 2003). Media Management: A Casebook Approach - Jan LeBlanc Wicks, George Sylvie, C. Ann Hollifield, Stephen Lacy, Ardyth Broadric Sohn - Google Books. ISBN:9781410608956. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  5. ^ "Glossary: Cabletelevision Advertising Bureau". Thecab.tv. مؤرشف من الأصل في 2013-09-05. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  6. ^ "Persons Using Television (PUT, People Using Television)". Imsms.com. مؤرشف من الأصل في 2013-10-20. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  7. ^ "PUT". Brandeo.com. مؤرشف من الأصل في 2010-12-24. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  8. ^ "Media Definitions" (PDF). Nielsenmedia.co.nz. مؤرشف من الأصل (PDF) في 2013-02-08. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  9. ^ Warner، Charles (26 أغسطس 2011). Media Selling: Television, Print, Internet, Radio - Charles Warner - Google Books. ISBN:9781444359275. اطلع عليه بتاريخ 2013-10-20.
  10. ^ "قياس نسب المشاهدات لمجموعة مشاركين نيلسن". لوحات نيلسن والدراسات الاستقصائية. اطلع عليه بتاريخ 2024-10-18.
  11. ^ "The Arbitron Company | Encyclopedia.com". www.encyclopedia.com. اطلع عليه بتاريخ 2024-10-18.
  12. ^ "Nielsen Acquires Arbitron". Nielsen (بالإنجليزية الأمريكية). Retrieved 2024-10-18.
مجلوبة من «https://ar.wikipedia.org/wiki/جمهور_التلفزيون»